Η φιλανθρωπία του John Paul Dejoria κάνει την υπόθεση ότι η τεκίλα και το σαμπουάν μπορούν να σώσουν τον κόσμο

Χρήματα & Ισχύς

Getty Images

Ακόμη και τα 5,1 δισεκατομμύρια δολάρια μπορούν να κρατήσουν την προσοχή του John Paul DeJoria για πολύ. Είναι τέσσερις ημέρες μετά την ανακοίνωση ότι η Bacardi ανακοίνωσε ότι αγόρασε την Patron, την εταιρεία κατασκευής τεκίλα (70 τοις εκατό της οποίας ανήκει στην DeJoria), σε μια συμφωνία που αποτίμησε την εταιρεία ακριβώς βόρεια των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων - ένα εκπληκτικό ποσό για μια επιχείρηση που ουσιαστικά είναι για τους άνδρες των οποίων η πρωταρχική συναυλία είναι η γίγαντα του John Paul Mitchell Systems.

Αλλά μετά από ένα λεπτό απόλαυσης, η DeJoria βάζει ήδη την νεώτερη της επιχείρηση. 'Η επόμενη δουλειά μου θα είναι μεγαλύτερη από ό, τι και οι δύο μαζί,' λέει, τα μπλε μάτια καίγονται. Οι ανθυγιεινείς που πλαισιώνουν το DeJoria πηδούν για να τον συμβουλεύσουν ότι οι λεπτομέρειες πρέπει να παραμείνουν απόλυτα μυστικές. 'Ο συνεργάτης μου είναι ένας από τους πιο διάσημους ανθρώπους στον κόσμο,' πειράζει. 'Έχουμε κάτι που είναι ένα από τα μεγαλύτερα επιτεύγματα ποτέ!' & rdquo;



Βρισκόμαστε στο εστιατόριο του Mandarin Oriental στη Νέα Υόρκη, με θέα στο Central Park. Η DeJoria πέταξε στη Νέα Υόρκη από το Ώστιν χθες το βράδυ στο Dassault Falcon και κοιμήθηκε στο ξενοδοχείο επειδή το διαμέρισμα Upper West Side βρίσκεται υπό κατασκευή. Εκτός από το διαμέρισμα του Μανχάταν και την πρωτεύουσα κατοικία του, ένα εξάχρονο εξαπλωμένο στο Όστιν, έχει μια θέση στο Malibu, ένα σπίτι στο Vail και ένα μπαλινέζικο αρχοντικό που ξυλουργοί χτίστηκε στην Ινδονησία, αποσυναρμολογήθηκε και στη συνέχεια ξαναχτίστηκε στη Χαβάη Νησί.



Η αμείλικτη θετικότητα του είναι σχεδόν σαν Muppet.

Ο Forbes εκτιμά ότι το 74-year-old JP, όπως τον γνωρίζουν οι φίλοι του, έχει αξία περίπου 3,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παρόλο που ο αριθμός αυτός προσεγγίζει τα 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Για πρωινό & ντροπαλός, η DeJoria παραγγέλλει βρώμη από χάλυβα και ευγενικά ερευνά την σερβιτόρα, 'Έχετε καθαρό σιρόπι σφενδάμου;' σαν ένα ξενοδοχείο όπου ένα δωμάτιο τρέχει περίπου 1.000 δολάρια τη νύχτα μπορεί να τον εξυπηρετήσει κα. Butterworth & ss. 'Υπάρχει κάτι για το JP που συναντάται ως πολύ αφελές,' λέει η Ilana Edelstein, του οποίου το βιβλίο, Ο Δρόμος Πατρών, γράφει το λανσάρισμα της μάρκας. & ldquo; δεν είναι επειδή είναι ανώριμο. Έχει μόνο τον ενθουσιασμό ενός παιδιού. & Rdquo;



Η DeJoria πούλησε το μάρκο της Pattern tequila στο Bacardi για 5,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ευγενική προσφορά του Hector Guerrero

Η DeJoria είναι ένα ιδιόμορφο είδος δισεκατομμυριούχου. Δεν χρησιμοποιεί ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και φέρει ένα χονδρό τηλέφωνο ηλικίας 12 ετών, το οποίο διαβεβαιώνει για τη μεγάλη διάρκεια ζωής της μπαταρίας του. Από πολιτικής άποψης, είναι αδύνατο να περιπλανηθεί, έχοντας συνεισφέρει τόσο στον Ted Cruz όσο και στον Lloyd Doggett, ίσως τον πιο φιλελεύθερο συμπατριώτη που εκπροσωπεί ποτέ το Τέξας. Το πρωινό του είναι ενδυμασμένο στο κανονικό πουκάμισο του, με μαύρα κοστούμια, μαύρο κοστούμι, χωρίς γραβάτα - και την εμφάνισή του, με την αραιή αλογοουρά του και την γένια του Mephistopheles.

Αλλά η αμείλικτη θετικότητα του είναι σχεδόν σαν Muppet. Ο Josh Tickell, ο οποίος συνδιευθύνει το ντοκιμαντέρ Good Fortune του 2016, το οποίο αναφέρει λεπτομερώς την ιστορία του DeJoria, συμφωνεί. Σε κάποιο στάδιο επέλεξε να είναι ασταμάτητα θετικός, Λέει ο Tickell. 'Και να είσαι κάποιος που δίνει τον εαυτό του και τον χρόνο του.' & rdquo;

Μεγάλο μέρος της ενέργειας που ασκούσε για να πλουτίσει - οικοδομώντας μια αυτοκρατορία σαμπουάν από το τίποτα και πείθοντας τον κόσμο ότι η τεκίλα θα μπορούσε να είναι ένα κορυφαίο πνεύμα - είναι πλέον αφιερωμένο στην φιλανθρωπία. Το 2011 υπέγραψε τη δέσμευση Giving, προσχωρώντας στην αδελφότητα των δισεκατομμυριούχων που δεσμεύθηκαν να δωρίσουν τουλάχιστον τις μισές & ​​ντροπαλγμένες τους περιουσίες. ξεκίνησε επίσης το Ίδρυμα για την Ειρήνη, την Αγάπη και την Ευτυχία για να εκτοπίσει και να ντρέψει τον εαυτό του από τον πλούτο του, χρηματοδοτώντας φιλανθρωπικές οργανώσεις που ασχολούνται με την καλή διαβίωση των ζώων και παιδιών, τη βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη.

Όταν η DeJoria άρχισε να κερδίζει χρήματα, πειραματίστηκε με μικρές πράξεις καλοσύνης. Κάποτε είχε εντοπίσει μια μητέρα με τα παιδιά της σε ένα δείπνο και παρατήρησε ότι σκανάρει το μενού για το φθηνότερο γεύμα. Ενέκρινε την καρτέλα της, καθοδηγώντας τον σερβιτόρο να κρατήσει την ταυτότητά του μυστική. 'Πήγα έξω από ψηλά σαν χαρταετός,' αυτος λεει. Το μεγαλύτερο ύψος που θα μπορούσατε να έχετε ποτέ είναι να κάνετε κάτι για κάποιον άλλο και να μην ζητήσετε τίποτα σε αντάλλαγμα.

Αλλά η DeJoria, που ισχυρίζεται ότι ποτέ δεν έχει πιει στο Patrón, δεν κυνηγάει κάποιο φιλανθρωπικό δράκο. Ο μπαμπάς μου ήταν παιδί της δεκαετίας του '60, αλλά δεν είχε την πολυτέλεια να πηγαίνει στο Woodstock, λέει η κόρη του Michaeline DeJoria Heydari, η οποία, ως αντιπρόεδρος του John Paul Mitchell Systems, είναι ο κληρονόμος της επιχείρησης. 'Δεν μπορούσε να αντέξει να είναι χίπις.'

Ο Dejoria λέει ότι η φιλανθρωπία του ξεκίνησε με μια δεκάρα που του έδωσε η μητέρα του, Yvonne Madelo, Έλληνας μετανάστης. 'Η μαμά μου άφησε μια μεγάλη, όμορφη βαθούλωμα στην καρδιά μου με εκείνη τη δεκάρα,' αυτος λεει. Έγινε φτωχός στο Echo Park, μια πυκνοκατοικημένη γειτονιά του Λος Άντζελες, που ήταν χώρος προσγείωσης μεταναστών. Ο πατέρας του, όχι πολλά χρόνια από το σκάφος από την Ιταλία, άφησε την οικογένεια όταν η DeJoria ήταν δύο, οπότε ο Yvonne έπρεπε να δουλέψει πολλές δουλειές για να τον υποστηρίξει και τον παλαιότερο αδελφό του Μπόμπι.

Dickensian λεπτομέρειες πιπέρι την ιστορία της παιδικής ηλικίας του. Για μια περίοδο ο ίδιος και ο Μπόμπι πέρασαν τις καθημερινές σε ένα αναδοχές και είδαν τη μητέρα τους μόνο τα Σαββατοκύριακα. Ακόμα, η DeJoria ισχυρίζεται ότι ποτέ δεν αισθάνθηκε στερημένος. Σε μια ιστορία ασβεστοποιημένη μέσα από δεκαετίες επανάληψης, ένα Χριστούγεννα η μητέρα του έδωσε στον Μπόμπι ένα δισεκατομμύριο για να μοιραστεί και τους έδωσε εντολή να το ρίξουν σε ένα κουτί Στρατιωτών Σωτηρίας - επειδή, είπε, «δεν έχει σημασία πόσο δεν έχεις ζωή, εκεί πάντα είναι κάποιος που έχει λιγότερα. & rdquo;

Ο Ιωάννης Παύλος DeJoria χτυπάει το κουδούνι και δωρίζει στο Kickoff Kickoff του Στρατού Σωτηρίας.
Getty Images

Η DeJoria εξακολουθεί να δίνει στον Στρατό της Σωτηρίας. έδωσε 1 εκατομμύριο δολάρια - $ 100.000 - το 2015 για την ανακαίνιση της κουζίνας του Austin. Τα τελευταία χρόνια, πέραν των εκατομμυρίων που δίνουν οι εταιρίες του, η δωρεά του DeJoria έχει δωρίσει μεταξύ 1,5 εκατομμυρίων δολαρίων και 2,2 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως δεκάδες αιτίες (πολλές από τις οποίες τον έχουν αγγίξει προσωπικά), από την Sea Shepherd, μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, το οποίο ονόμασε μια βάρκα γι 'αυτόν, στο Κολέγιο Berea College του Kentucky, στο οποίο έδωσε 1 εκατομμύριο δολάρια για να ξεκινήσει το Grow Appalachia, ένα πρόγραμμα σχεδιασμένο για να διδάσκει τους ανθρώπους να εκμεταλλεύονται και να πωλούν τα δικά τους προϊόντα.

Σε διεθνές επίπεδο, ενδιαφέρεται για περιβαλλοντικά αίτια, ενώ στην εγχώρια επικράτησή του επικεντρώνεται επίσης σε βετεράνους και καταλήγει σε έλλειψη στέγης. Στην πραγματικότητα, και ντροπαλός, η DeJoria πλήρωνε για να χτίσει σπίτια σε ένα χωριό των 27 στρεμμάτων για τα ράφια Mobile & Lofts του Austin, το οποίο στοχεύει να στεγάσει μόνιμα τους άστεγους - μια κατηγορία που περιέλαβε κάποτε την DeJoria.

Η DeJoria βρήκε τον εαυτό του άστεγους για πρώτη φορά το 1967, στην ηλικία των 22 ετών. Μετά από μια στάση στο ναυτικό, παντρεύτηκε και η σύζυγός του γεννήθηκε στον John Jr., τον πρώτο από τους έξι παιδιά της DeJoria και τα βηματάκια. Η πρώτη μου γυναίκα ήταν πολύ μικρή. Ήμουν πολύ νέος, ' αυτος λεει. Δεν θα μπορούσε να είναι μια μαμά, και μόλις με άφησε με ένα παιδί. Έχουν εκδιωχθεί από το σπίτι τους και για κάποιο διάστημα κοιμούνται στο αυτοκίνητο-μπαμπάς της DeJoria μπροστά, παιδί πίσω.

Η δεξιότητα του DeJoria ως πωλητή τον έσωσε. Αυτός και ο αδελφός του πωλούσαν πρακτικά από τη στιγμή που έμαθαν να μιλάνε - & ντροπαλός, χάρες ευχετήριες κάρτες για να συμπληρώσουν το εισόδημα της μητέρας τους - και το 1965 άρχισε να πωλεί εγκυκλοπαίδειες από πόρτα σε πόρτα. Ο μέσος πωλητής διήρκεσε τρεις ημέρες. Το DeJoria διήρκεσε τρία και μισό χρόνια. 'Το πρώτο έτος, έκανα $ 12.000,' αυτος λεει. «Νόμιζα ότι ήμουν ο πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο.» & rdquo;

bruce willis new york

Το 1970, η DeJoria συναντήθηκε με τον αρχηγό του John Capra. Παρόλο που η Capra επικεντρώθηκε στις ασφαλιστικές εργασίες, η σύζυγός του κατείχε ένα από τα πρώτα κομμωτήρια με άδεια να πωλεί τα προϊόντα της Redken. Μια hairstylist και ερασιτέχνης χημικός που ονομάστηκε Jheri Redding είχε συνιδρυθεί με την εταιρεία το 1960 και επανάσταση στη βιομηχανία με την αποκλειστική πώληση των προϊόντων της μέσα σε σαλόνια. Ο Capra εισήγαγε την DeJoria στους ανθρώπους του Redken. 'Ο Johnny ήταν τέλειος για την ομορφιά,' Λέει ο Capra. Ήταν ένας καλός τύπος με ένα μεγάλο χαμόγελο. Τα κορίτσια θα τον έδιναν. '

Ήταν όμως πολύ μακριά από την ομαλή ιστιοπλοΐα. Μέσα σε λίγα μόνο χρόνια, η DeJoria απολύθηκε από τον Redken, ο δεύτερος γάμος του διαλύθηκε και ο αδελφός του Μπόμπι σκοτώθηκε σε μοτοσυκλέτα σε ηλικία 29 ετών. Το 1980, μετά από δύο ακόμη εταιρείες φροντίδας μαλλιών που τον είχαν ασκήσει, η Dejoria συναντήθηκε με τον Scottish Hairstylist Paul Mitchell. 'Δεν έκανα δουλειά, αλλά δεν έκανα μαλλιά, οπότε ήταν ένας τέλειος συνδυασμός. Λέει η DeJoria. Αλλά προτού να μπορέσουν να ξεκινήσουν τον John Paul Mitchell Systems, η DeJoria βρέθηκε ξανά άστεγος. Ο Αλέξης, η παλαιότερη κόρη του, θυμάται ότι μπορεί να επισκεφτεί τον πατέρα του στο αυτοκίνητό του που είναι σταθμευμένο στο δρόμο. 'Έδωσε στη μητέρα μου το σπίτι, ο Θεός να τον ευλογεί,' αυτή λέει. 'Όταν άρχισε να κερδίζει χρήματα, πήρε τη δική του θέση, αλλά χρειάστηκε λίγος χρόνος.'

Ο θρύλος λέει ότι το ζεύγος ξεκίνησε το John Paul Mitchell Systems συγκεντρώνοντας τους πόρους του - περίπου $ 700 - και ότι το εικονικό ασπρόμαυρο μπουκάλι της μάρκας ήρθε από την αναγκαιότητα. Με τον Paul Mitchell, η DeJoria ακολούθησε το μοντέλο του Redken, καθιστώντας όλα τα προϊόντα του αποκλειστικά κομμωτήρια και τελικά ξεκινώντας μια αλυσίδα σχολών styling. Και η DeJoria επικαιροποίησε την εταιρεία για τη δεκαετία του '80: Προϊόντα όπως το ψεκασμό τρίχας Freeze & Shine, με την προϋπόθεση ότι θα χρειαστεί το χέρι για τα μεγάλα μαλλιά της δεκαετίας, αλλά με έναν δροσερό παράγοντα που δεν βρέθηκε με μάρκες όπως το Aqua Net. Με περιπτώσεις προϊόντων στον κορμό του, η DeJoria κατέκτησε προσωπικά τα σαλόνια της χώρας, ένα προς ένα.

Το 1989, ο Paul Mitchell πέθανε από καρκίνο του παγκρέατος, αφήνοντας μια εννέαχρονη εταιρεία που ήδη εκτιμάται στα εκατοντάδες εκατομμύρια. Εκείνο το έτος η DeJoria βρισκόταν στη μέση της οικοδόμησης ενός μνημείου για την επιτυχία του, μια βίλα 22.000 τετραγωνικών ποδιών με θέα το φαράγγι του Malibu. Ο Martin Crowley, ένας αρχιτέκτονας που εργάστηκε στο έργο, πραγματοποιούσε τακτικά ταξίδια στο Μεξικό για να αγοράσει πλακάκια για το σπίτι και πριν από ένα ταξίδι, η DeJoria του ζήτησε να επαναφέρει ό, τι έτρωγε η τεκίλα του Μεξικάνικου αριστοκράτη. Ο Crowley έφερε πίσω το Siete Leguas, που παράγεται από έναν αποστακτήρα που ονομάζεται Francisco Alcaraz. μετά τη δοκιμή, η DeJoria έστειλε τον Crowley πίσω για να μισθώσει τον Alcaraz για να σχεδιάσει τη συνταγή που θα γίνει Patrón

Αν και ο Crowley χειρίστηκε τις καθημερινές επιχειρήσεις, η DeJoria υπηρέτησε ως πρεσβευτής της Patrón, μεταφέροντας μπουκάλια όπου κι αν πήγαινε. Το πήρε στα χέρια του Clint Eastwood, ο οποίος έδωσε το tequila σε ρόλο το 1993 Στη Γραμμή της Φωτιάς, και του Tom Cruise, ο οποίος το διέταξε ονομαστικά το 2001 Βανίλια ουρανό. Μέχρι το 2003, το έτος που ο Crowley πέθανε από καρδιακή προσβολή, στα 60 ετών, ο Patrón εφευρέθηκε στην κορυφαία αμερικανική αγορά tequila και πωλούσε εκατομμύρια περιπτώσεις το χρόνο. Η Bacardi αγόρασε το 30% της εταιρείας το 2008. η προσφορά Bacardi έκανε DeJoria το 2018 για να αγοράσει το υπόλοιπο ήταν περισσότερο από ό, τι μπορούσε να αντισταθεί. 'Πήρα το Patrón σε ένα ορισμένο επίπεδο,' αυτος λεει. 'Το Bacardi μπορεί να το κάνει διπλάσιο από όσο το κάναμε.'



John Paul DeJoria και η σύζυγός του Eloise Broady.
Getty Images

Ο πιο μακροχρόνιος συνεργάτης του ήταν η τέταρτη σύζυγός του, ο πρώην Eloise Broady, ένας Τexan που για χρόνια εμφανίστηκε στις διαφημίσεις Paul Mitchell. Η DeJoria πήρε το Broady σε τυφλή ημερομηνία το 1991. (Ήταν Playboy & rsquo; s Μις Απρίλιος 1988. Ξεκινάει: 'απελπισμένοι άνδρες, σούσι.' Στιγμές μετά την παραλαβή της στην Porsche της, η DeJoria της παρουσίασε μια λίστα. 'Υπάρχουν 11 στοιχεία σε αυτόν τον κατάλογο, όπως το ύψος και το βάρος, τα μαλλιά, κρατήστε το σπίτι ωραία και σκέφτηκα, καλά, μπορώ να το κάνω αυτό!' αυτή λέει. Για να προτείνει, γεμίσει το διαμέρισμά της με 1.300 κόκκινα τριαντάφυλλα - και ένα κίτρινο τριαντάφυλλο, για το Τέξας. Ο φίλος του DeJoria & Roger Daltrey τραγούδησε & Είστε τόσο όμορφος & rdquo; στο γάμο τους το 1993.

& ldquo; Γεια σας! Γεια σας! & Rdquo; Λίγες εβδομάδες μετά το πρωινό μας, η DeJoria βρίσκεται στο τηλέφωνο. Απελευθερωμένος από το εμπάργκο του, είναι έτοιμος να χυθεί το νεότερο προϊόν του, το μεγάλο ραντάρ που δεν θα μπορούσε να επεξεργαστεί στο Mandarin Oriental. 'Ο James Cameron και εγώ θα κάνουμε την ανακοίνωση,' αυτος λεει. & ldquo; θα καλείται τηλέφωνο ROK NASA. & rdquo; Πριν από τέσσερα χρόνια, η DeJoria ξεκίνησε τη ROK, μια εταιρεία κινητής τηλεφωνίας, όπου 49 δολάρια το μήνα προφανώς σας αγοράζει δεκάδες απίθανες προμήθειες - συμπεριλαμβανομένων 100.000 δολαρίων αξίας τυχαίας ασφάλισης θανάτου. Τώρα, σε συνεργασία με την Cameron και τη NASA, λέει ότι η ROK θα κάνει το δικό της smartphone που θα ενσωματώνει την τεχνολογία των διαστημικών πρακτορείων. 'Θα έρθουν με επιχρίσματα για να κρατήσουμε την ακτινοβολία από το τηγάνισμα των αστροναυτών μας,' αυτος λεει. 'Θα βγούμε με το πρώτο τηλέφωνο που εξαλείφει σχεδόν όλη την ακτινοβολία!'

Υπάρχουν εμπόδια στην επιτυχία του τηλεφώνου. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας δήλωσε το 2014 ότι δεν υπήρξε οριστική απάντηση σχετικά με το εάν τα κινητά τηλέφωνα είναι επιβλαβή και όχι μόνο η NASA ακολουθεί πολιτική μη υιοθέτησης εμπορικών προϊόντων, του τύπου, του εμπορίου και των νομικών υπηρεσιών που δεν έχουν ακούσει γι ' έργο. Αλλά η αποτελεσματική πώληση μπορεί να ζητήσει καλλιτεχνική άδεια, και αν η ιστορία είναι οποιοσδήποτε οδηγός, δεν είναι ποτέ σοφό να υποτιμήσουμε την DeJoria.

Παραδέχεται ότι ως επιχειρηματίας είχε το μερίδιό του από χαμένους - το ηλιακό αυτοκίνητό του δεν απογειώθηκε και μια συμφωνία πετρελαίου και φυσικού αερίου έμοιαζε ξινή - αλλά οι προσπάθειες αυτές φαίνεται να ξεχνούν. Τώρα είναι όλα σχετικά με τα ROK και τα ντροπαλά διαστημικά τηλέφωνα - μέχρι που η συνεχώς ελπιδοφόρα DeJoria στρέφει την προσοχή του σε αυτό που θα ακολουθήσει: μια εφεύρεση που ισχυρίζεται ότι θα σώσει χιλιάδες ζωές. & ldquo; ονομάζεται ROK Water, & rdquo; αυτος λεει. 'Αναπτύσσουμε αυτό το μοναδικό μηχάνημα. Καθαρίζει δύο γαλόνια βρώμικο νερό σε μια ώρα, απλώς εκθέτοντάς τον στον ήλιο. Θα αλλάξει τον κόσμο! & Rdquo;

Αυτή η ιστορία εμφανίζεται στο τεύχος Ιουνίου / Ιουλίου 2018 της Πόλη & Χώρα. Εγγραφείτε σήμερα